Статьи
Маркировка Интернет-Рекламы: Важность, Риски и Решения
Июн
Гарантия безопасности и эффективности вашего бизнеса
В современном мире интернет-реклама стала неотъемлемой частью любой бизнес-стратегии. Однако с увеличением объема и значимости онлайн-рекламы возрастают и риски, связанные с ее маркировкой. Введение обязательной маркировки рекламы в интернете, вступившее в силу с сентября 2023 года, требует от бизнеса строгого соблюдения новых норм и правил.
Как избежать штрафов до 500 000 ₽ за отсутствие маркировки интернет-рекламы в 2024 году
Вопрос о правильной маркировке интернет-рекламы приобрел актуальность с введением новых законодательных требований. Неправильная маркировка может привести к серьезным последствиям: штрафам, потере доверия клиентов и снижению прибыли. Важно понимать, что теперь каждая интернет-реклама должна быть зарегистрирована и данные о ней передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД).
Потенциальные штрафы за неисполнение закона:
- До 100 000 ₽ для физических лиц
- До 200 000 ₽ для должностных лиц
- До 500 000 ₽ для юридических лиц
Эти суммы — лишь верхушка айсберга. Нарушения могут привести к недовольству крупных клиентов, утрате доверия к вашему бренду и значительным убыткам.
Проблемы, с которыми сталкивается бизнес при маркировке рекламы
- Незнание требований: Разобраться в законодательных и технических требованиях с нуля сложно. Недостаток знаний может привести к ошибкам и штрафам за маркировку рекламы.
- Затраты времени и ресурсов: Разработка и применение маркировки требуют значительных временных и финансовых затрат, особенно если в компании нет специалистов в этой области.
- Ужесточение требований: Законы и нормативы могут изменяться. Для соответствия новым стандартам потребуется постоянное обновление знаний и ресурсов.
- Конкурентное преимущество: Правильная маркировка может стать важным конкурентным преимуществом, позволяя улучшить стратегию интернет-рекламы.
- Сложность процесса: Технологический процесс маркировки включает в себя множество элементов и терминов, таких как токен, erid, url, adChoice, пиксель и другие, что может вызвать трудности у неспециалистов.
- Ошибки и недочеты: Неверное заполнение отчетности и упущения могут привести к штрафам и проблемам с законодательством.
- Беспокойство о соблюдении закона: Постоянный контроль за правильностью и своевременностью отчетности может отвлекать от основных бизнес-задач.
Что такое маркировка интернет-рекламы
Маркировка интернет-рекламы — это процесс идентификации и регистрации рекламных объявлений с передачей данных в ЕРИР. Этот процесс включает в себя:
- Получение токена
- Добавление на креатив пометки «реклама»
- Передача данных в ЕРИР через ОРД
Маркировке подлежит каждый рекламный креатив в отдельности, будь то контекстная или таргетированная реклама, баннеры на сторонних сайтах, нативная реклама у блогеров, рекламные публикации в СМИ или рекламные ссылки в SEO.
Как начать соблюдать закон?
У бизнеса есть несколько вариантов для выполнения новых требований:
- Обучение и назначение нового сотрудника, отвечающего за маркировку рекламы и отчетность.
- Назначение существующего специалиста из отдела маркетинга для выполнения этой задачи.
- Передача всех процессов, связанных с маркировкой, специализированному агентству.
Последний вариант является наиболее удобным и безопасным, так как специализированные агентства имеют необходимый опыт и ресурсы для обеспечения точности и своевременности выполнения всех требований законодательства.
Заключение
Маркировка интернет-рекламы — это сложный, но необходимый процесс для обеспечения соответствия новым законодательным требованиям. С нашей помощью вы сможете избежать ошибок и штрафов, освободив себя от лишних забот и сосредоточившись на развитии своего бизнеса. Мы предлагаем полный комплекс услуг по маркировке рекламы, обеспечивая системность и точность в каждом этапе этого процесса. С нами вы будете уверены в безопасности и эффективности вашего бизнеса, следуя всем требованиям по маркировке и учету рекламы в интернете.
